Blog

Markanızı Öne Çıkarın: Etkileyici GDN Reklamları İle Hedef Kitlenize Ulaşın

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN | Google Display Network), Google görüntülü reklamlarının gösterilebileceği 2 milyondan fazla web sitesi, uygulama ve YouTube videosundan oluşan bir koleksiyondur. Temel olarak Google’ın reklam yerleştirebileceği en büyük yayıncı iş ortakları grubudur. Google Görüntülü Reklam Ağı, devasa ölçeği sayesinde dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90’ından fazlasına ulaşır.

Reklamverenler, görsel olarak ilgi çekici reklamlar sunarak potansiyel müşterilerinin dikkatini çekmek için görüntülü reklamları kullanırlar.

Google Görüntülü Reklam Ağı Reklamı Örneği

Bu blog yazısını yazarken size görüntülü reklam örneği sunmak için Ekşi sözlüğü ziyaret ettim. Bana daha önce ziyaret ettiğim bir ayakkabı sitesinin hedefli bir görüntülü reklamını sundular. Aşağıdaki örnekte göreceğiniz bu Google görüntülü reklam ağı yeniden pazarlama reklamının bir örneğidir.

Google Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Çalışır?

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), reklamlarınızı en uygun kitlelere ulaştırmak için gelişmiş hedefleme özelliklerini kullanır. Reklamverenler, bir kampanya oluştururken belirli adımları takip eder: hedef belirleme, teklif stratejisi seçimi, hedef kitle ve konum belirleme, reklam tasarımı ve açılış sayfası ayarları. Google, reklamları bu parametrelere göre görüntüler.

  • Hedef Belirleme: Google Ads üzerinden Görüntülü Reklam kampanyası oluştururken, reklamverenler kampanya hedefini belirler. Bu hedefler marka bilinirliği artırma, web sitesi trafiği sağlama, satışları artırma veya potansiyel müşteri yaratma gibi amaçlara yönelik olabilir.
  • Teklif Stratejisi: Kampanya hedeflerine uygun bir teklif stratejisi seçilir. Google Ads, bütçenizi en verimli şekilde kullanmanızı sağlayan çeşitli teklif stratejileri sunar. Örneğin, dönüşüm odaklı kampanyalarda “Dönüşüm Başına Maliyet” (CPA) veya “Dönüşüm Değeri” (ROAS) stratejileri kullanılabilir. Eğer dönüşüm takibini doğru yapılandırmaysanız BGBM tekliflerine odaklanabilirsiniz.
  • Kitle Hedefleme: Google GDN, reklamları doğru kitlelere ulaştırmak için birçok hedefleme seçeneği sunar. İlgi alanı hedefleme, yaşamdaki olaylar, pazardaki kitleler, demografik hedefleme ve yeniden pazarlama gibi seçenekler ile reklamlar en alakalı kitlelere gösterilir.
  • Yer ve Dil Hedefleme: Reklamların hangi coğrafi bölgelerde ve hangi dillerde gösterileceği belirlenir. Böylece reklamlar, hedef kitlenin bulunduğu bölgelerde ve konuşulan dillerde gösterilir. Dil hedeflemede seçtiğimiz dilin yayıncı sitelerin yayın dili olduğunu bilmelisiniz.
  • Reklam Tasarımı: Reklamverenler, ilgi çekici görseller, metinler ve harekete geçirici mesajlar içeren duyarlı görüntülü reklamlar oluşturur. Google, bu reklamları otomatik olarak optimize ederek en uygun formatta ve doğru yerlerde gösterir. Ya da daha fazla marka bilinirliğine odaklanıyorsanız Yükleme reklamları da kullanabilirsiniz.
  • Açılış Sayfaları: Reklamlar tıklandığında yönlendirilmek üzere açılış sayfaları belirlenir. Açılış sayfalarının reklam içeriği ile uyumlu ve kullanıcı dostu olması, dönüşüm oranlarını artırır.
  • Yayınlama ve Optimizasyon: Kampanya başlatıldıktan sonra, Google Ads platformu üzerinden reklamların performansı izlenir. Reklamverenler, performans verilerine dayanarak kampanyalarını optimize eder. Testler, A/B testleri ve performans analizleri ile reklamlar sürekli iyileştirilir.

Google GDN, bu detaylı hedefleme ve optimizasyon yetenekleri sayesinde reklamların doğru kitlelere ulaşmasını ve en iyi sonuçların elde edilmesini sağlar.

Google Görüntülü Reklam Ağı Reklamları Nasıl Verilir?

Google Görüntülü Reklam Ağı’nda henüz reklam yayınlamıyorsanız, şu adımları takip ederek başlayabilirsiniz:

  • Kampanyalar > +Kampanya Oluştur’a tıklayın
  • Kampanya hedefinizi seçin. Kampanya türü olarak “Görüntülü”yü seçin.
  • Kampanyanıza bir ad verin ve kampanya ayarlarınızı yapılandırmaya başlayın.
  • Yer hedeflemenizi ve dil hedeflemenizi seçin.
  • Bütçenizi ve teklif stratejinizi seçin.
  • Hedeflemenizi yapılandırın (demografik bilgiler, kitle segmentleri, yeniden pazarlama vb.).
  • Duyarlı görüntülü reklamlarınızı ilgi çekici resimler, başlıklar ve açıklamalarla tasarlayın.
  • Duyarlı görüntülü reklamlarınızı oluştururken açılış sayfalarınızı ayarlayın.
  • Kampanyanızı inceleyin ve reklamlarınızı yayınlayın!
  • Google, duyarlı görüntülü reklamlarınızı metin, resim ve video reklam biçimlerindeki yerleşimlere uyacak şekilde otomatik olarak optimize eder. Reklamınız seçtiğiniz hedef kitleye sunulacaktır.

Google Görüntülü Reklam Ağı Reklamlar Hedefleme Seçenekleri

İlgi Alanına Göre Hedefleme:

İlgi Alanı Hedefleme: Reklamlarınız, ürünlerinize veya hizmetlerinize ilgi duyan kitlelere gösterilir. Üç ana kategori vardır:

  • Yakın İlgi Alanı Kitleleri: “Spor hayranları” veya “otomobil tutkunları” gibi ilgi alanlarına dayalı 80 farklı grubu içerir.
  • Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri: Anahtar kelimeler kullanarak ya da rakip web siteleri 🙂 daha spesifik hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Örneğin, “spor tutkunları” yerine “maraton antrenmanı” gibi anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
  • Pazardaki Kitleler: Benzer ürün veya hizmetlere aktif olarak bakan müşterileri hedefler. Örneğin, koşu ayakkabıları arayan kişilere reklam gösterebilirsiniz.

Demografik Hedefleme

Demografik gruplara göre hedefleme: Reklamlarınızı yaş, cinsiyet ve ebeveynlik durumu gibi kişisel özelliklere göre belirlenen hedef kitlelere gösterebilirsiniz. Örneğin, reklamlarınızı yalnızca “25-34” yaş arası erkeklere gösterebilirsiniz.

  • Yaş: “18-24”, “25-34”, “35-44”, “45-54”, “55-64”, “65 veya üzeri” ve “Bilinmiyor”
  • Cinsiyet: “Kadın”, “Erkek” ve “Bilinmeyen”
  • Ebeveynlik durumu: “Ebeveyn”, “Ebeveyn Değil” ve “Bilinmiyor”

Demografik hedeflemeyi yakın ilgi alanı kitleleri ve pazardaki kitlelerle birleştirerek daha dar ve daha alakalı bir müşteri tabanına ulaşabilirsiniz. Örneğin, bir bebek butiğiniz varsa ve koşu bebek arabalarınızı tanıtmak istiyorsanız, “Ebeveyn” demografik grubunu ve koşu, fitness gibi ilgi gruplarını hedefleyebilirsiniz.

Kampanyanızda demografik hedeflemeyi ayarlamak için:

  • Google Ads hesabınızda Görüntülü Reklam Ağı sekmesine gidin.
  • “+ Hedefleme” düğmesini tıklayın ve demografik kategorileri eklemek istediğiniz reklam gruplarını seçin.
  • “Hedefleme Ekle”yi tıklayın ve hedeflemek istediğiniz demografik grupların kutularını işaretleyin.

Reklam Yayını ve Optimizasyonu

Kampanyalarınızın performansını Google Ads platformu üzerinden izleyebilir ve performans verilerine dayanarak optimize edebilirsiniz. Farklı hedefleme kombinasyonlarını test ederek en iyi sonucu elde edebilirsiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı’nı Kullanmanın Yararları

Google Görüntülü Reklam Ağı’nı (GDN) reklam stratejinize dahil ederek elde edebileceğiniz önemli avantajlar şunlardır:

  • Bütçeleme ve Teklif Verme Üzerinde Tam Kontrol: Günlük bütçenizi belirleyebilir ve harcamaları kontrol edebilirsiniz. Kampanyanız çalışmıyorsa istediğiniz zaman kapatabilirsiniz. Kampanya hedefinize göre bir teklif stratejisi seçebilirsiniz. En iyi sonuçlar için dönüşüm izlemeyi ve akıllı teklif stratejisini kullanmanızı öneririm.
  • Yeni Kitlelere Ulaşma: Reklamverenlerin bu kadar geniş bir kitleye erişmesini sağlayabilecek çok az reklam kanalı vardır. Milyonlarca yeni potansiyel müşteriye erişmek için reklamlarınızı Google Arama’nın ötesine genişletebilirsiniz. GDN, reklamlarınızı henüz ulaşamadığınız kitlelerin önüne koymanıza olanak tanır.
  • Dikkati Daha Erken Yakalayın: Kitlelere web sitelerini ziyaret ederken, video izlerken ve uygulamaları kullanırken ulaşarak Google’da arama yapmaya başlamadan önce bile onlarla etkileşime geçin. Görüntülü reklamların kullanımıyla erken farkındalığı artırın ve üzerinde düşünmeyi etkileyin.
  • Erişiminizi Genişletin: Arama Ağı kampanyalarını tamamladığınızda, gösterimlerin ve markanızla karşılaşan kişilerin sayısını artırın.
  • Gelişmiş Markalama Yetenekleri: Marka hikayenizi videolar, görseller ve özel öğeler içeren ilgi çekici reklam formatları aracılığıyla paylaşın.
  • Uygun Maliyetli Gösterimler: GDN’deki TBM’ler genellikle Arama Ağı’ndan daha düşüktür ve GDN’deki BGBM oranları çok düşüktür. Reklamverenler, daha düşük maliyetle daha fazla gösterim elde edebilir; bu, marka bilinci oluşturma ve ürün bilinirliğini artırmak için harika bir fırsattır.
  • Yeniden Pazarlama: Daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara reklamlarınızı yeniden göstererek markanızı hatırlatın.

Google Görüntülü Reklam Ağı ve Arama Ağı Karşılaştırması

Google Görüntülü Reklam ve Arama Ağı, farklı çalışma prensiplerine sahiptir:

Kullanıcı Amacı:

  • Arama Ağı: Ürün veya hizmet arayan yüksek niyetli kullanıcılara ulaşır.
  • Görüntülü Reklam Ağı: Daha geniş bir amaç düzeyindeki kullanıcılara ulaşır


Reklam Yerleştirme:

  • Arama Ağı: Google Arama ve iş ortağı sitelerinde reklamlar görünür.
  • Görüntülü Reklam Ağı: Binlerce farklı web sitesinde reklamlar gösterilir.


Reklam Formatları:

  • Arama Ağı: Metin reklamları.
  • Görüntülü Reklam Ağı: Görsel ve görüntülü reklamlar.

Hedefleme Yöntemleri:

  • Arama Ağı: Anahtar kelimeleri hedefler.
  • Görüntülü Reklam Ağı: İlgi alanları, URL’ler, konular gibi kriterlere göre hedefleme yapar.

Metrikler:

  • Arama Ağı: Tıklamaları ve dönüşümleri ölçer.
  • Görüntülü Reklam Ağı: Erişim ve marka bilinirliği ölçümlerine odaklanır.


Özetle, arama Ağı, dönüşüm hunisinin alt kısmında, yani dönüşüm işlemlerinde yüksek performans gösterirken, Görüntülü Reklam Ağı, dönüşüm hunisinin üst kısmında, yani farkındalık oluşturma aşamasında etkilidir. Her iki ağın birlikte kullanılması, eksiksiz bir pazarlama stratejisi sağlar.

Daha İyi Performans İçin Duyarlı Görüntülü Reklamlar Nasıl Optimize Edilir?

Google Görüntülü Reklam Ağı için duyarlı görüntülü reklamlar oluştururken aşağıdaki en iyi uygulamaları izleyin:

  • Yüksek Kaliteli, Alakalı Görseller Kullanın: Görüntülü reklamlar büyük ölçüde resimlere dayanır. Sunduğunuz teklifi açıkça gösteren orijinal fotoğraflar kullanın ve Google’ın önerdiği standartlara uyun. Ayrıca, en iyi sonuçları neyin sağladığını görmek için birçok farklı görselleri test edin. Test etmeden hangi görüntünün en iyi performansı göstereceğini asla bilemezsiniz.
  • Net, Fayda Odaklı Başlıklar Yazın: Değer teklifinizi, promosyonlarınızı veya benzersiz fark yaratan unsurlarınızı reklam başlıklarınızda vurgulayın. Başlığınız potansiyel bir müşteriyi hızlı bir şekilde yakalamalı ve onlara ne sattığınızı vurgulamalıdır.
  • Manşetleri Tamamlayan Açıklamalar Yapın: Açıklama metninde başlıklarınızı ve marka vaadinizi ayrıntılı olarak belirtin. Açıklama metni her zaman belirgin bir şekilde öne çıkmasa da yine de optimize edilmesi gerekir.
  • Reklamları İlgili Yerleşimlere Hedefleyin: Daha iyi alaka düzeyi için reklamlarınızı ideal hedef kitlenizin uğrak yeri olan sitelere odaklayın. Yemek pişirmeyle ilgili bir ürün satıyorsanız, reklamınızın yemek pişirme ve yemek tarifleri ile ilgili web sitelerinde muhtemelen daha iyi performans göstermesi muhtemeldir.
  • Sonuçları Ölçün ve Optimize Edin: Performans ölçümlerini değerlendirin ve reklamlarınızı zaman içinde iyileştirmek için yineleyin. Kampanyanızı başlattığınızda dönüşüm izleme kurulumunu doğru yaptığınızdan emin olmalısınız. Ardından bütçenizi kitle segmentlerine ve potansiyel müşteri veya satış gibi dönüşümleri artıran reklamlara odaklayın.
  • Farklı Hedeflere Yönelik Reklamlar Oluşturun: Potansiyel müşteri yaratma, satış veya marka bilinirliği gibi farklı hedeflere hizmet edecek şekilde mesaj varyasyonlarını uyarlayın. Marka bilinirliği reklamları, ürün farkındalığına ve ürünü anlamaya odaklanabilir. Ardından, bu potansiyel müşterileri bir satış teklifiyle yeniden hedefleyerek ürününüzü satın almalarını sağlayabilirsiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı En İyi Uygulamaları

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmaya ve sonuçlarınızı nasıl optimize edebileceğinize dair birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

  1. Dönüşüm Takibi:
    Potansiyel müşterilere ve satış hedeflerine odaklanarak dönüşüm izlemeyi uygulayın. Dönüşümleri izlemek, neyin işe yaradığını ve nelerin iyileştirilmesi gerektiğini bilmenizi sağlayarak kampanyanızı başarıya doğru yönlendirir.
  1. A/B Testi Reklamları:
    Reklamlarınızı hassaslaştırmak için resimler, metinler, renkler ve düğmeler üzerinde A/B testleri yapın. A/B testi, görsel öğelerinizde ince ayar yapmanıza olanak tanır ve sonuçta reklamlarınızın etkinliğini artırır.
  2. Web Sitesi Ziyaretçilerine Yeniden Pazarlama:
    Önceki web sitesi ziyaretçilerine yönelik yeniden pazarlamayı kullanarak dönüşüm sonuçlarını en üst düzeye çıkarın. Yeniden pazarlama, geçmişte tekliflerinize ilgi gösteren potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurmanıza olanak tanır.
  3. Ayrı Görüntülü ve Arama Ağı Kampanyaları Oluşturun:
    Erişiminizi genişletmek için görüntülü reklam kampanyalarını arama ağı kampanyalarıyla birleştirin. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, daha fazla ürün ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmak için kullanılabilir. Arama kampanyaları, işletmeniz için daha fazla dönüşüm sağlamak amacıyla kullanılır. Küçük bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyası, dönüşüm huninize daha fazla kullanıcı çekmenize yardımcı olabilir.
  4. Açılış Sayfalarını Optimize Edin:
    Açılış sayfalarınızı test ederek ve iyileştirerek dönüşüm oranınızı artırın. Müşterilerin reklamlarınızı tıkladıktan sonra gördükleri açılış sayfanızdır.
  5. Tekliflere ve Promosyonlara Uyum Sağlamak:
    Görüntülü reklam kampanyalarınızı zamanında sunulan teklifler, promosyonlar ve etkinliklerle koordine edin. Tekliflerinizi ve işletmenizin sunduğu promosyonları uyumlu hale getirerek, sınırlı süreli bir tekliften yararlanmak isteyen daha fazla müşteriyle etkileşim kurabilirsiniz.
  6. Dönüşümler için Akıllı Teklif:
    Dönüşümlere veya dönüşüm değerine odaklanan bir akıllı teklif stratejisi kullanın. Akıllı teklif stratejileri, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için gelişmiş algoritmalar kullanarak bütçeniz açısından en iyi değeri sunar.