Google Ads Açık Artırma Bilgileri Raporu
Bu makalede size Google Ads kampanyalarınızın rakiplerinize kıyasla nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için kullanabileceğiniz gerçekten yararlı ve ücretsiz araç olan Google ads açık artırma bilgileri raporunu nasıl kullanabileceğinizi anlatacağız. Bu aracı doğru kullanabilirseniz size harika iç görüler sağlayacaktır. Açık artırma bilgileri raporuna hesabınızdaki tüm kampanyalar için, tek tek kampanya düzeyinde, reklam grubu düzeyinde ya da anahtar kelime düzeyinde bakabilirsiniz. Önerimiz genel kontrollerinizi yaparken buna kampanya düzeyinde bakarak başlayın. Analiz ihtiyaçlarınıza göre daha sonra daha spesifik bakabilirsiniz.
Açık Artırma Bilgileri Raporu Nedir?
Googe Ads Açık Artırma Bilgileri raporu, performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmanızı sağlar. Bu bilgiler, başarılı veya başarısız olduğunuz alanları, rakip kıyaslaması ile performansınızı artırma fırsatlarını gösterir. Teklif verme ve bütçe ayarlama konularında stratejik kararlar almanıza yardımcı olur. Açık Artırma Bilgileri raporu, Arama Ağı, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir.
Google Ads Açık Artırma Bilgileri Raporu İncelemesi:
Görünen URL Alanı
Görünen URL alanında Google açık artırmasında sizinle birlikte reklam veren rakipleri göreceksiniz. Bu şirketleri not almanızı ve iş modellerini incelemenizi tavsiye ediyoruz. Eğer sizinle alakasız bir iş yapıyorlarsa, bu durumda reklamlarınızın doğru anahtar kelimeleri hedefleyip hedeflemediğini sorgulayabilirsiniz. Ayrıca, rakiplerinizin sitelerinden, hizmetlerini ve ürünlerini hedef kitleleri ile nasıl ile buluşturduklarını da öğrenebilirsiniz.
Gösterim Payı
“Gösterim Payı”, aldığınız gösterimlerin, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına oranıdır. Bu oran, sizin veya aynı açık artırmaya giren diğer işletmelerin reklamlarının göründüğü zamanın yüzdesini ifade eder. Daha yüksek bir gösterim payı, markanızın daha fazla tıklama almasını sağlar. Ancak, gösterim payınız %10’un altındaysa, kampanyanızın yeterli verimi alamayacağı anlamına gelebilir, bu nedenle dikkatli olmalısınız.
Çakışma Oranı
Çakışma Oranı, reklamınızın ve diğer reklamverenlerin reklamlarının aynı açık artırmada ne sıklıkla bir arada gösterildiğini gösterir. Bu oran, sizinle rakipleriniz arasında ne kadar örtüşme olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Yüksek bir Çakışma Oranı, benzer ürün veya hizmetler sunan işletmelerle ne kadar rekabet içinde olduğunuzu gösterir.
Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzda bir diğer reklamverenin çakışma oranı sütununda “%50” yazıyorsa, bu durum reklamınızın her 10 gösteriminde 5 kez bu reklamverenin reklamıyla birlikte gösterildiği anlamına gelir. Bu alanda, sizinle rakipleriniz arasındaki örtüşme miktarını görebilirsiniz. Çakışma oranı, rakiplerinizden bazılarıyla diğerlerine göre daha yüksek olacaktır. Bu durum, ürün veya hizmetler açısından sizinle daha yakından ilişkili işletmelerin olmasını beklersiniz. Eğer öyle değilse, bu durum gerçekten dikkate değer bir bilgi olabilir. Sizinle benzer bir işletmeyle nispeten düşük bir çakışma oranınız varsa, bu, onların sizin gözden kaçırdığınız diğer anahtar kelimelere teklif vererek hedef kitlelerine ulaşmak için sizin henüz fark etmediğiniz başka yöntemler buldukları anlamına gelebilir. Bu nedenle, durumu dikkatle incelemenizde fayda var.
Daha Üst Konum Oranı
“Daha Üst Konum Oranı”, diğer bir reklamverene ait reklamın, sizin reklamınızla aynı anda gösterildiği durumlarda, o reklamın sizin reklamınızdan daha yüksek bir konumda gösterilme sıklığını ifade eder.
Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzda bir diğer reklamverenin “Daha Üst Konum Oranı” sütununda “%5” yazdığını gördüğünüzde, bu durum, sizin reklamınızla aynı anda gösterilen 100 gösterimden 5’inde, diğer reklamverenin reklamının sizinkinden daha üst bir konumda yer aldığını gösterir. Bu oran, reklamınızın belirli bir reklamverene kıyasla ne kadar rekabetçi olduğunu anlamanıza yardımcı olur ve stratejinizi bu bilgilere göre ayarlamanız için bir fırsat sunar.
Eğer “Daha Üst Konum Oranı” düşükse, bu, reklamınızın genellikle diğer reklamverenin reklamından daha üst konumlarda gösterildiğini; eğer yüksekse, reklamınızın sıklıkla diğer reklamverenin reklamının altında kaldığını gösterir. Bu durum, teklif stratejilerinizi, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri veya reklam metinlerinizi gözden geçirmeniz gerektiğine işaret edebilir.
Sayfanın Üst Kısmı Oranı
Sayfanın Üst Kısmı Oranı”, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir reklamverenin reklamının) sayfanın üst kısmında, ücretsiz arama sonuçlarının üzerindeki alanda ne sıklıkla gösterildiğini ifade eder. Yani ilk sayfa konumu değil organik arama sonuçlarının üzerinde yer aldığınız oranı görürsünüz. Örneğin, eğer aldığınız 100 gösterimden 20’si organik arama sonuçlarının üzerindeki konumlarda gerçekleştiyse, sayfanın üst kısmı oranınız %20’dir.
Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranı
“Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranı”, reklamınızın (veya hangi satırı görüntülediğinize bağlı olarak başka bir reklamverenin reklamının) mutlak sayfanın üst kısmında, yani organik arama sonuçlarının üzerindeki ilk reklam pozisyonunda ne sıklıkla gösterildiğini ifade eder. Bu metrik, reklamınızın Google arama sonuçları sayfasında ne kadar öne çıktığını ve en üstteki konumda ne kadar sık yer aldığını gösterir, bu da en yüksek görünürlük ve dikkat çekme potansiyelini temsil eder.
Örneğin, eğer bir reklamın toplamda aldığı 100 gösterimden 10’u, organik arama sonuçlarının üzerindeki en üst reklam pozisyonunda gerçekleşmişse, bu durumda “Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranı” %10 olarak hesaplanır. Bu oran, reklamınızın Google arama sonuçlarında alabileceği en prestijli konumda, kullanıcıların arama yaptıktan hemen sonra ilk göreceği reklam olarak ne kadar sık yer aldığını gösterir. Bu, reklamınızın yüksek bir görünürlüğe sahip olduğunu ve potansiyel müşteriler tarafından kolaylıkla fark edilebileceğini belirtir. Yüksek bir “Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranı”, genellikle daha fazla tıklama ve dönüşüm anlamına gelir, bu yüzden reklam stratejinizi bu oranı artıracak şekilde ayarlamak önemlidir.
Geçiş Payı
“Geçiş Payı”, reklamınızın sıralamasının açık artırmada başka bir reklamverenin reklamına kıyasla ne sıklıkla daha yüksek olduğunu veya diğer reklamverenin reklamı gösterilmezken sizin reklamınızın ne sıklıkla gösterildiğini belirtir.
Örneğin, açık artırma bilgileri raporunuzdaki diğer reklamverenlerden birinin “Geçiş Payı” sütununda “%20” yazması durumunda, bu, reklamınızın birlikte gösterildiği her 10 gösterimden 2’sinde veya birlikte katıldığınız açık artırmaların %20’sinde, diğer reklamverenin reklamına göre daha sık gösterildiği anlamına gelir.
Bu oran, reklamınızın rakiplerinizle olan rekabetçi konumunu ve belirli bir rakibe kıyasla ne kadar sık öne çıktığınızı gösterir. Yüksek bir “Geçiş Payı”, reklamınızın sıkça daha avantajlı bir konumda olduğunu ve potansiyel müşterilere daha görünür hale geldiğini belirtir, bu da reklamınızın etkinliğini artırabilir. Dolayısıyla, “Geçiş Payı”nı izlemek, reklam stratejinizi ve bütçe dağılımınızı daha bilinçli bir şekilde yönlendirmenize olanak tanır.
Segmentasyon
Açık Artırma Bilgileri raporunun segmentasyon özellikleri, kampanyalarınızın performansını artırmak için daha derinlemesine bilgiler sunar. Zaman ve cihaz segmentasyonu, rakiplerinizin stratejilerinden öğrenmenize ve kendi reklam faaliyetlerinizi ona göre ayarlamanıza yardımcı olur. Bu bilgiler ışığında, reklam stratejinizi daha etkili bir şekilde şekillendirebilir ve kampanyalarınızdan alacağınız dönüşümü maksimize edebilirsiniz.
Zaman Segmentasyonu
Zaman segmentasyonu, reklam gösterimlerinizin haftanın farklı günlerinde nasıl bir performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. Bu segmentasyon sayesinde, belirli günlerde rakiplerinizin sizden daha fazla gösterim aldığı veya tam tersi durumların farkına varabilirsiniz. Örneğin, hafta sonları daha fazla gösterim alıp almadığınızı veya çalışma saatleri içinde reklamlarınızın etkinliğini değerlendirebilirsiniz.
Cihaz Segmentasyonu
Cihaz segmentasyonu, reklamlarınızın farklı cihaz türlerinde (mobil, masaüstü, tablet) nasıl bir performans sergilediğini gösterir. Bu bilgi, bazı rakiplerin belirli cihaz türlerine daha fazla odaklanmış olabileceğini ve bu yolla daha yüksek dönüşüm oranları elde edebileceğini ortaya koyar. Örneğin, mobil cihazlarda rakiplerinizden daha düşük bir performans sergiliyorsanız, mobil kullanıcı deneyiminizi iyileştirmeniz gerekebilir.
