Advertorial Reklam Nedir? Geleneksel Reklam ile Farkları

Reklam, firmalarca satılan ürün ve hizmetlerin geniş kitlelere duyurulması amacıyla gerçekleştirilen bir tanıtım faaliyetidir. Ancak günümüzde reklam kavramı, geleneksel anlamını yitirmiş ve çeşitlenmiş bir yapı kazanmıştır.

Yeni Reklam Formatları

Ortaya çıkan yeni reklam formatları, firmaların potansiyel müşterileri ile farklı yollarda iletişim kurmalarını amaçlar. Geleneksel reklamların birincil amacı, kitleleri ürün veya hizmetten haberdar etmek olarak özetlenebilir. Günümüzde bu tür mesajların bombardımanına maruz kaldığımız düşünüldüğünde, reklamların farklı metotlarla desteklenmesi ve zenginleştirilmesi, tanıtım faaliyetlerinin hedefine ulaşmasını kolaylaştırabilir. Advertorial reklam türleri, bu anlamda oldukça işlevsel bir kanaldır.

Advertorial Reklam Nedir?

Advertorial kelimesi, İngilizce “reklam” anlamına gelen “advertisement” ve “yazınsal” anlamına gelen “editorial” sözcüklerinin birleşiminden oluşur. Advertorial reklam, ilgili ürün veya hizmet hakkında bilgi verici tanıtım çalışmalarını kapsar ve zaman zaman haber niteliği de taşıyabilir. Genellikle uzman kişilerce veya onların sunduğu bilgiler doğrultusunda hazırlanır. Özetle, advertorial reklam bilgi veya haber değeri açısından zengin tanıtım çalışmalarıdır.

Advertorial Reklam Türleri

Advertorial reklamlar, geleneksel reklam kanallarında ortaya çıkmıştır. Gazete ve dergilerde yazılmış, görsellerle zenginleştirilmiş makaleler bu tür reklamların örneklerindendir. İnternet sitelerinde yayınlanan advertorial reklamlar ise genellikle markalı veya sponsorlu içerik olarak isimlendirilir. Bu içerikler, metin, statik görsel veya video formatında hazırlanabilir. Dijital dünya, bu unsurların bir araya gelmesi için çok fonksiyonel bir imkân sağlar. Podcast mecrası da bu çalışmalar için idealdir.

Advertorial Reklamların İşlevi

Advertorial reklam, süresi ve içeriği itibarıyla geleneksel tanıtımlardan daha fazla bilgi vermeye olanak sağlar. Bu tür reklamların hedefi, tanıtılan ürün veya hizmete belirli bir ilgi duyan kişilerdir. İlgi çekici ve etkileyici bilgiler vermek, reklamın başarısını artırır. Advertorial reklamlar, bir tür call-to-action fonksiyonu görür ve kullanıcıyı satın almaya yönlendirir.

Advertorial Reklamların Özellikleri

Advertorial reklamların temel özellikleri şunlardır:

  • Ürüne, hizmete veya markaya odaklıdır.
  • Detaylı, bilimsel ve ikna edici bilgiler sunar.
  • Farklı formatlarda hazırlanabilir ve çeşitli aşamalarda kullanılabilir.
  • Yayınlanması için belirli bir ücret ödenir.

Hazırlık Süreci

Advertorial reklam hazırlanırken dikkat edilmesi gereken unsurlar şunlardır:

  1. Hedef Kitlenin Belirlenmesi: Reklam içeriği, hedef kitlenin ilgisini çekecek nitelikte olmalıdır.
  2. Sosyal Medya Uygunluğu: Reklamların sosyal medyada paylaşmaya uygun yapıda olması önemlidir.
  3. Editoryal Dil Kullanımı: Uzmanlardan destek alınarak bilgi verici bir dil kullanılmalıdır.
  4. Profesyonel Destek: Konunun uzmanlarından ve profesyonellerden destek almak, reklamın başarısını artırır.

Advertorial Reklam Yayınlama Adımları

Advertorial reklam yayınlama süreci şu dört temel adımda gerçekleşir:

  1. Hedef Kitlenizi Belirleyin: Reklamın hitap edeceği kitleyi doğru seçmek önemlidir.
  2. Geleneksel Reklam Vermediğinizi Unutmayın: Daha fazla bilgi içermelidir.
  3. Reklam Mecrasını Doğru Seçin: Ürün ile mecra arasında paralellik olmalıdır.
  4. Profesyonellerle Çalışın: Konunun uzmanlarından destek alınmalıdır.

Advertorial Reklamların Avantajları

  • Daha az maliyetlidir.
  • Kullanıcıyı doğrudan hedef alır ve ikna edici bilgiler sunar.
  • Markanızın PR çalışmalarının bir parçası olabilir.
  • SEO ve backlink çalışmalarına uygun bir mecra sağlar.

Advertorial Reklam Örnekleri

Örneğin, yurtdışından henüz Türkiye’de tanınmayan bir saç bakım ürünü ithal ettiğinizi düşünün. Bu ürünü tanıtmak için uzmanların sunduğu bilgilerle hazırlanmış içerikleri, kadınların yoğun ilgi gösterdiği mecralarda yayınlayarak potansiyel müşterilerinizin ürün hakkında pozitif bir kanı edinmesini sağlayabilirsiniz.

Advertorial ve Geleneksel Reklamların Farkları

Advertorial ve geleneksel reklamlar arasında bazı farklar vardır:

  • Geleneksel reklamlar satın alma isteğini sloganlarla tetikler, advertorial reklamlar ise bilgi ile sağlar.
  • Geleneksel reklamlarda ünlü kişiler kullanılırken, advertorial reklamlarda uzmanlar yer alır.
  • Geleneksel reklamlar ürün veya marka odaklıdır, advertorial reklamlar ise bilgi ön plandadır.
  • Advertorial reklamlar, formata bağlı olarak daha uzundur.